Am Anfang stand eine simple Frage: Wie lassen sich die besten jungen Kreativen nach ihrer Ausbildung auf die Praxis in den Agenturen optimal vorbereiten? Die Antwort war die MasterClass ArtDirection. Kurz: MCAD. Seit 2005 werden hier Texter und Grafiker gezielt weiter gebildet, um den Start ihrer beruflichen Karriere möglichst reibungslos zu gestalten. Konkret sieht das so aus, dass maximal 15 ausgesuchte Teilnehmer in insgesamt 130 Stunden bei 35 Lecturers lernen, worauf es im kreativen Alltag besonders ankommt. Alle Lehrpersonen sind renommierte Personen aus Agenturen und Agentur-nahen Bereichen. Mittels Seminaren, Vorlesungen und Workshops bekommen die Studenten handfeste Tips und wertvolle Einblicke für ihre berufliche Zukunft. Thematische Schwerpunkte: Strategisches Denken, Konzeptions-Arbeit, verbale und visuelle Gestaltung und deren Realisation. Behandelt werden diese Themen von Top-Kreativen, Designern, Fotografen, Regisseuren, Strategie- und Media-Planern und Kundenberatern. Jeder von ihnen zeigt in praxisnahen Beispielen, wie man sich für die kreative Karriere am besten rüstet.
Ach ja: Die MCAD dauert 2 Monate lang und findet am Abend nach der Arbeit statt.